Der deutsche Sportartikelhersteller Adidas gehört seit dem Jahr 1949 zu den Marktführern im Sportbereich weltweit. Das Unternehmen aus Herzogenaurach definiert sich schon lange nicht mehr als reines Unternehmen für Sportartikel, sondern vielmehr als Hersteller, der den gesamten Bereich des Lifestyles abdeckt. Gut zu erkennen ist diese Entwicklung an Werbegesichtern wie Justin Bieber oder Selena Gomez.

Adidas bietet Produkte für Männer, Frauen, Kinder und Babys an. Das Angebot beinhaltet Schuhe, Bekleidung wie Sweatshirts, Jacken, Trainingsanzüge, Kleider, Hosen, Unterwäsche sowie Accessoires wie Taschen, Mützen, Uhren, Sonnenbrillen oder Bälle. Kleidung von Adidas ist in der Regel sehr sportlich, aber auch gleichzeitig klassisch genug, um sie als Streetwear im Alltag zu tragen. Der Großteil der Produkte ist zudem so universell gehalten, dass man sie für verschiedene Sportarten benutzen kann. Dennoch gibt es bei Adidas auch viele sportspezifische Artikel.

Von Fußball bis Rugby

In der Anfangszeit von Adidas in den 50er-Jahren war das Unternehmen noch stark vom Fußball geprägt. Mittlerweile hat sich die Struktur aber stark diversifiziert. Die wichtigsten Sparten für Adidas sind Fußball, Leichtathletik, Basketball, Schwimmen, Golf, Tennis, Rugby, Boxen und Tischtennis.

Beim Basketball wurde beispielsweise vor einigen Jahren ein exklusiver Ausrüster-Vertrag mit der US-amerikanischen Profiliga (NBA) unterzeichnet. Weltstars wie Dwight Howard oder Derrick Rose wurden mit hochdotierten Werbeverträgen ausgestattet, um Adidas auch im Basketball zum Marktführer zu machen. Beim Fußball ist dies schon seit Jahrzehnten der Fall.

Neben dem „Standardsortiment“ vertreibt Adidas seit einigen Jahren auch personalisierte Artikel, die sogenannten mi Adidas-Produkte. So kann man sich im Handumdrehen seinen gewünschten Schuh im eigenen Design mit Initialen und Logo exklusiv anfertigen lassen.

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